Cette solution d'identification numérique des vêtements pourrait améliorer le cycle de vie des vêtements

Le projet utilise l'identification numérique pour impliquer et informer les clients sur la conception et la fabrication des produits, ainsi que pour « gérer » les articles dans la circularité.

La startup d'identification de produits numériques Eon, la marque de mode Ahluwalia et Microsoft ont collaboré sur Symphony Unlocked, qui utilise l'identification numérique intégrée aux informations sur les vêtements pour améliorer l'expérience client tout en facilitant la revente et en encourageant le recyclage.

En plaçant un code QR sur les étiquettes d'entretien cousues des vêtements, la technologie fournit des informations supplémentaires sur les vêtements, depuis les influences de conception et les processus qui ont présidé à leur fabrication, jusqu'à la transparence sur leurs matériaux, leurs certificats de durabilité et leur chaîne d'approvisionnement.

Priya Ahluwalia, fondatrice et directrice créative de sa marque éponyme, déclare que cette collaboration est liée à son désir d'être à la fois respectueux de l'environnement et socialement responsable dans son travail : « Nous voulons que les gens s'intéressent à l'histoire de chaque vêtement, à la façon dont il a été fabriqué, où il est venu et, quand ils ont fini de profiter de la pièce, de pouvoir lui donner une nouvelle vie ».

La plateforme Product Cloud d'Eon a été développée avec le soutien de Microsoft ; précédemment inscrit à l'initiative Microsoft for Startups, Eon a utilisé les technologies Microsoft pour développer ses produits, qui sont alimentés par la plateforme cloud propriétaire de Microsoft, Azure.

Natasha Franck, fondatrice et PDG d'Eon, explique que lorsqu'elle a commencé à travailler avec Microsoft, elle se concentrait sur la gestion des déchets. L’orientation de l’entreprise a peut-être changé, mais, dit Franck, « ​​chaque pièce de mode d’aujourd’hui est en réalité un futur déchet ».

L’intégration de l’identification numérique dans les produits dès leur création « peut changer cet état futur », dit-elle.

Eon travaille avec des entreprises de mode de différentes tailles, notamment Chloé, Coach et H&M, en plus d'Ahluwalia. L'entreprise cherche également à se développer dans des domaines de produits tels que les meubles et les cosmétiques – « ou tout produit créé par l'homme », dit-elle.

Des projets comme celui-ci sont peut-être précurseurs, mais une forme d’identification numérique sera bientôt obligatoire dans toute l’UE.

La Commission européenne met actuellement en place une législation sur le passeport produit numérique, qui devrait être mise en œuvre pour la première fois en 2027 dans le cadre du New Deal vert de l'UE, qui comprend le règlement sur l'écoconception pour les produits durables (ESPR) et le plan d'action pour l'économie circulaire (CEAP).

Franck affirme que « l’économie circulaire est véritablement le plus grand défi logistique au monde ».

« Si nous disposons d'une identification de produit à grande échelle, nous serons en mesure de gérer chaque produit intelligemment, car vous ne pouvez pas gérer des actifs que vous ne pouvez pas identifier. Imaginez essayer de gérer la logistique Amazon sans pièce d’identité, n’est-ce pas ? »

Elle dit que si les produits sont actuellement gérés au niveau d'une SKU (unité de gestion des stocks), qui enregistre les quantités d'un produit, « avec l'identification numérique, vous passez aux articles [individuels], donc tout devient un flocon de neige ». Grâce à un identifiant unique, chaque article peut contenir des données sur l'usine dans laquelle il a été produit, permettant d'enregistrer le moment où il est vendu, revendu, recyclé ou envoyé à la décharge.

L'intention est de rendre la prolongation de l'utilisation des produits aussi simple que l'achat initial : « Si vous pensez à la facilité avec laquelle nous avons rendu l'achat en un clic, maintenant, avec une identification numérique, certaines marques activent la vente en un clic », dit Franck.

Lors de la production, chaque produit a un code-barres, « lorsque ce produit est vendu, il disparaît en quelque sorte, et vous ne savez pas d'où vient ce produit, vous ne savez pas qui l'a fabriqué ».

« Vous ne pouvez pas le revendre ou le recycler sans disposer de toutes les données nécessaires pour pouvoir gérer ce produit », dit-elle, et c'est là qu'intervient l'identification numérique.

Cela permet également aux concepteurs d’assumer davantage de responsabilités à l’égard des biens qu’ils produisent, tout en ouvrant la voie à la monétisation de la circularité. Cela peut aider à lutter contre une industrie et un modèle économique qui ont favorisé la surproduction, affirme Franck.

Des décisions prudentes doivent être prises pour éviter de stocker des données inutiles dans une identification numérique, explique Franck. Les cartes d’identité numériques ont leur propre impact carbone, même si les recherches de l’UE ont calculé que le déploiement des passeports numériques aurait un impact « nominal » par rapport au gaspillage de produits qu’ils éviteraient, dit-elle.